Internet est un lieu semblable à beaucoup d’autres dans le sens où la publicité y est très présente. Nombre de sites web, de blogs mettent de la publicité afin d’engranger des euros, des dollars ou des roubles.
La pub sur internet se présente sous plusieurs formes. Nous avons les bannières bien connues et aussi vieilles que l’internet que nous connaissons. Nous trouvons également les publicité Google sur le site de Google lui même ou sous forme d’annonces sur les blogs et sites web. Nous voyons également les articles sponsorisés, c’est à dire un blog tel Presse-Citron ou un site tel 01net présente un produit afin d’en faire la promotion. Mais ce n’est pas de ces publicités là dont je veux parler.
Il se trouve que les maîtres en Marketing de nos chères multinationales savent très bien utiliser le web. Ils tournent une publicité bien marrante, bien sexy ou bien les deux et la postent sur le web. C’est gratuit et si cela plait, les internautes la relaieront. L’exemple récent des Baby rollers d’Evian est un cas d’école. Le buzz à été tout de suite énorme. Tous les ingrédients sont là (sauf le sexy parce qu’on parle de bébés et que les marketeurs ne s’y trompent pas). Les bébés c’est trognons, on adore les bébés, surtout quand ils essayent de faire comme les grands, alors quand on balance une vidéo où ils le font vraiment, ça cartonne forcément. De plus, les geeks influent d’aujourd’hui ont grandit dans les années 80 et donc avec les débuts du Hip Hop. L’Evian Marketing prends les bébés, leurs font faire (grâce aux procédés extraordinaires de l’informatique bien-entendu) des pirouettes de break dance en rollers le tout sur un remix du premier tube mondial hip hop. Nous voici avec ça :
Cette vidéo à fait le tour des blogs, des sites web et… des réseaux sociaux! Car c’est bien en cela que la publicité est participative et bien efficace. Comme celle-ci plait au plus grand nombre (et donc que c’est un succès pour les marketeurs qui sont maintenant assurés de son succès en la promouvant à la télévision payante), elle se retrouve posté sur la page Facebook de nombre de mes amis, et certainement des votre aussi. En fait, il n’y a pas un jour où je ne vois pas de publicité apparaitre sur ma page Facebook, souvent pour de la bière d’ailleurs (aujourd’hui c’est “Heineken & Jennifer Aniston”).
Est-ce à déplorer ?
En attendant, comme je suis pas spécialement pour faire de la pub gratuite, comme ça, pour Evian alors que je n’en bois jamais (ou avec modération), et dans un soucis de parité (connerie!) voici une publicité pour Vittel plutôt sympa :
